11月17日，佛山农商银行·2024佛山高明稻田马拉松（以下简称“高明稻马”）鸣枪起跑。万余名跑友齐聚高明，在山水画卷、稻谷飘香中驰骋竞速。

当前，越来越多人透过跑马，观察一座城市。与一般马拉松赛事不同，高明稻马以稻为媒，将城市的各类资源要素与乡村之美链接起来，展示高明独有的生态景观、丰富的文旅资源和蓬勃向上的城市活力，走出一条城市营销“出圈”的新路径。

连片的稻田散发着稻香，跑友享受田园风光。 /佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

办出特色品牌赛事

当下，全国各大中城市的马拉松赛事遍地开花。赛事带来的可观“流量”，包括客流、互联网热度、文旅经济等。而更大的效益，在于城市的营销和推广，“跑完一场马，爱上一座城”，成为许多城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点。

在百舸争流、你追我赶的马拉松赛事浪潮中，高明马拉松如何溅起自己的浪花？

将马拉松当成一场城市推介会来办，找准特色是制胜法宝。立足“六山一水三分田”的生态比较优势，高明首先抓住乡村稻田这张王牌，以十里稻浪的“黄金赛道”为核心打造出一条别具佛山岭南田园风光的马拉松赛道。

有别于国内其他城市的马拉松赛事以现代都市风格为主，高明稻马将目光投向乡村、田园，将城市公园、乡村稻田、美丽河堤、产业园区、文旅景区五大景观串珠成链，实现一条赛道浓缩一城风景。

跑友打卡马拉松稻草装饰。/冯星摄

“给我留下最深印象的是沿途的风景”“稻田赛道美不胜收”……赛后，多名选手为赛道打Call，进一步带动高明稻马“出圈”。

如果说赛道是移步易景，那么配套服务就是锦上添花。高明积极将农文旅资源有机结合，在赛事现场设置非遗体验区和举办文化嘉年华，汇集非遗、文旅资源、农特产品等，积极对外推介高明文旅产业。此外，内含高明特产的完赛包与有“房”有“米”有“铺”的豪华大礼包，也为赛事攒足了好评。

城市积极办赛，跑友热情参赛，奖项设置、服务供给、奖品设计、氛围布置等各个环节持续焕新，推动赛事规模扩大至1.1万人，参与人数同比增长超1倍。

醒狮小伙也来参与比赛。/黄稠珠摄

给足跑友情绪价值

2024高明稻马是“办赛事”与“办城市”相辅相成的一次集中展示。要让马拉松成为每一名跑友欣赏高明城市文化风貌的最佳窗口，就要思考人们期待从这扇窗口看见什么？

“高明稻马超豪华的大礼包你抽中吗？”“高明稻马的‘显眼包’又集合了！”“跑完高明稻马，还能去干什么？”……在社交平台上搜索“高明稻马”，接连蹦出的词条或许能回答上述问题。

跑一场马拉松，爱上一座城，最根本的原因正是城市通过马拉松向人们传导了诚意与吸引力。除了赛道这一办赛“硬实力”，服务等“软能力”也成为跑友选择去哪座城市跑马拉松的重要考虑因素。

正是看到这点，2024高明稻马力求将“情绪价值”拉满，用跑马建立起与各地游客的深度链接。

设置80个赛道氛围点，涵盖舞狮、热身操、cosplay跑团等精彩表演，为跑友加油助威；设置6个能量补给站，提供香蕉约1266斤；配备近200名专业医疗保障人员及2300名志愿者，22辆救护车、43组骑行救护队、93台AED；提供免费公交和54辆接驳车为赛事护航……数字的背后，尽显高明的诚意与心意。

在终点特设赛后恢复区，高明还为广大跑友提供拉伸、按摩、冰池等更加全面、细微的服务。

“沿途风景很好，市民也很热情，一直帮忙呐喊助威，中间有几次差点想放弃，最终还是靠着助威声坚持下来了。”半马男子组冠军万磊说，首次参加高明稻马，对高明留下美好印象。

这些暖心时刻，活跃在赛道的各个角落，成为高明城市文明的最美注脚。

正如高明区文广旅体局相关负责人所言，城市的知名度、美誉度、满意度提升了，城市的活力、吸引力、影响力增强了，这是更长远、更持久、更被看重的综合效益，这些价值是不可估量的。

外国友人体验高明稻马。/叶军林摄

释放赛事综合效益

一场马拉松，是竞技也是经济。

旅游兴区的高明，赛事不仅给文旅体产业带来直接的收益，更带动综合消费提升。万余名跑友走进高明，有效带动周边景区、餐饮零售、住宿行业等相关产业的消费，释放出“流量”变“能量”的引擎效应。

赛事举办期间，城区和终点附近各大酒店入住均爆满，累计带来游客超10万人次，带动旅游收入约4000万元。

收益账并不止于此，赛事背后更有文化价值、社会价值和城市价值的巨大提升。在社交平台上，人们对于高明稻马的讨论仍十分火热。《省pang一出 谁与争锋》《泪目！马拉松令人动容的一幕》《起猛了！看到大鹅在跑马拉松》等短视频持续引发极高话题热度，点击量屡屡突破10万+。跑友们分享参赛经历，观众们分享在场边加油助威的情景，形成火热的互动氛围，助力高明稻马“出圈”。

高明区委十三届八次全会提出，要推动消费经济善谋快引增人，其中重点提到要完善现代旅游业体系，建立农文旅融合发展体制机制，推动点上靓化景区景点、线上串珠成链成网、面上处处皆景皆美，打好“路线优化+标准提质+宣传出圈”组合拳，塑造“佛山高明稻田马拉松”“蘇村转运锦鲤文化街区”等系列聚人气、促消费的新场景，构建“全景发展、全域旅游”新格局。

近年来，高明区坚持“全域、全季、全时、全景”旅游理念，持续深耕“山水间 最高明”城市文旅品牌，推动文旅产业融合发展、创新发展、高质量发展，努力打造粤港澳大湾区休闲度假目的地。

高明稻马正是高明深耕城市文旅品牌、推进“百千万工程”建设阶段成果的重要展示窗口。高明区文广旅体局相关负责人表示，将积极举办以高明稻马为代表的文体活动，提供更多高性价比的旅游产品、高品质的旅游服务、高强度的新鲜感和高回报的情绪价值，加快推动高明旅游业高质量发展。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯

编辑丨周师伢