第二届车水马龙节的余热还未消退，南庄又出招！近日举行的2024中国南庄第二届“车水马龙节”水上运动嘉年华活动上，种类丰富的龙舟赛事让南庄再次赚足人气和眼球。一天之内，堤田涌上多场赛事轮番上演，不仅有五人龙舟赛、单人龙舟赛、三人草艇赛，还有十二人龙舟表演赛以及水上飞人表演、桨板体验等活动，精彩从早上延续到晚上，让人酣畅淋漓体验一把南庄的龙舟文化与水乡乐趣。

今日有村赛，明日有镇赛，节日有比赛，非节日也赛，南庄为何对“玩”水乐此不疲？背后又有何深意？

2024中国南庄第二届“车水马龙节”水上运动嘉年华活动上，参赛者奋勇争先。/佛山市新闻传媒中心记者郑灿锋摄

周周赛村村比 赛龙舟成全民盛事

在南庄，有龙舟赛的地方，必定有热闹场面。9日上午，堤田涌上开启了火热的竞赛模式。赛场上，从早到晚，不同种类的赛事接连上演。比赛还打破传统，创新男女混搭参赛，大家都拿出勇争第一的气势，在水上你追我赶，冲向终点。村民们不论男女老少也早早端上凳子，找到最佳观赛点，参与到这场赛事中来，为参赛选手加油助威，现场热闹非凡。

虽然龙舟赛事在南庄已成常态，但不论是村民还是参赛选手，对每场龙舟赛都期待值拉满。有参赛选手为了更好备战赛事，每周利用下班时间从港澳赶来南庄进行训练，训练结束后的当晚返回港澳。“为了这个嘉年华，辛苦点也是值得的。”香港南庄同乡会秘书长罗卫锋说。

数月辛苦备赛，只为一朝比赛，南庄人为何这么爱赛龙舟？走进南庄或许就能找到答案。

南庄是岭南水乡的典型代表，被潭洲水道、顺德水道、吉利涌环绕，内有130多条河涌，水网密集，这为南庄赛开展龙舟竞赛提供了得天独厚的自然条件。

过去，村内河涌星罗棋布，潺潺河水皆是路，南庄人出村入乡一支桨，交通主要靠水路，家家有草艇、户户会扒船。村民在农作之余也用农艇相互比赛，竞渡也就成为他们水上生活的一种娱乐活动。

如今，赛龙舟逐渐演化为一种习俗，在南庄越来越兴盛。自1996年恢复龙舟赛起，南庄已主办或承办了14届赛事，更是在2013年举办“南庄杯”全国五人龙舟锦标赛。同时，在赛龙舟的基础上，南庄还延伸出了双人皮划艇、桨板、桨板球等更广泛的水上运动，吸引着越来越多人到南庄游览魅力水乡、感受龙舟竞渡的热闹场面。

流水潺潺、龙舟争渡，这一项考验体力、耐力、团队协作力的赛事还造就了南庄人团结协作、坚韧不拔、奋勇争先的精气神。在一场场龙舟比赛、水乡文旅活动中，这种文化与精气神也潜移默化不断传承、代代发扬。

龙舟奋楫笃行的精神也逐渐成为南庄人的精神底色，让他们在文化、产业、生活以及“百千万工程”推进中一桨接着一桨划，划出幸福美好新生活。

创新打造文旅IP 以“造节”玩水聚集烟火气

从村民娱乐活动到如今的全民盛事，南庄正将龙舟赛打造成文旅IP。

去年，南庄重磅发布“魅力水乡，中国南庄”文化品牌，并推出“车水马龙节”，串联汽车展、水乡游、赛龙舟、舞火龙等系列活动，实现文旅、体育和商贸融合发展。

今年，南庄持续发力，推出第二届“车水马龙节”、水上嘉年华等活动，不断做“活”水产业。今年以来，已有40余场龙舟比赛在南庄举行，参赛人数超过5万人次，不断擦亮“魅力水乡，中国南庄”的文化品牌和城市名片。

通过“造节”玩水，越来越多人走进南庄，参与进文化盛事，看到南庄的水乡魅力，也汇聚起人气、财气、烟火气，推动南庄文化出圈、产业出圈、城市出圈。

提起南庄，很多人首先想到的会是陶瓷，但随着近年来各地纷纷开始“卷”文旅，南庄也在文旅发展上寻找突破口。于是，串起水乡、文化与产业，塑造出一个既根植当地又独树一帜的文旅IP“车水马龙节”，让更多人看到南庄、了解南庄、爱上南庄。

同时，作为禅城唯一的建制镇，南庄辖区城乡融合发展水平持续提升，在保留原生态乡村风貌的基础上，又能快速对接融入中心城区发展大格局。

当下，消费者的旅游需求不断变化，越来越多消费群体更注重自我满足和情感体验，更愿意为情绪价值买单。南庄在推出水乡文旅活动时，还打好文化、艺术、产业、休闲娱乐、美食住宿等结合的组合拳，并抓住流量与热度，持续推出活动，让“场子”热起来。

精准做活水文章 为“佛山之心”提供文旅发展新样本

近年来，各种新兴节庆在全国各地蓬勃兴起、遍地开花，不仅提供休闲娱乐新场景，同时也带动消费，塑造着城市品牌和形象。

如青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、洛阳牡丹文化节等，依托自身的文化优势、资源优势、产业优势，打造出特色文旅IP，创新文旅产品供给，不断推出体验场景与消费空间，为拉动城市消费、塑造城市品牌起到重要推动作用。

今年禅城区政府工作报告提出，要培育消费新业态，把握主题化、年轻化趋势，培育艺术+、音乐+、运动+等新业态、新模式，全力建设大湾区新型消费中心。而南庄在一系列做“活”水产业、着力促消费的实践中，也为禅城发展文旅产业、打造消费中心提供了新样本与新可能。

南庄“玩”水，其实是抓住自己的长处，为广大市民构建一站式消费新业态、新场景、新体验，充分释放消费潜力、激发城市活力，以水相邀，让越来越多人了解到其文化、产业、生活，形成近者悦、远者来。

禅城同样也需要对自身资源优势和发展特点进行整合与提炼，进行节庆文化和城市品牌形象良性互动深入探索。要从单纯“造节”走向深度“破圈”，在做广的基础上做精，抓住一个点，持续发力，打造出独属于禅城的、不可复制的爆款IP，并围绕吃、住、行、游、购、娱推出系列活动，展现禅城消费品质升级，多元丰富的新场景。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者黄宇琴

编辑丨周师伢